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拥有百亿市值的太平鸟，迎来漫漫“回血”路。 日前，太平鸟（603877.SH）发布半年度业绩预增公告，预计2023年上半年实现营收约36.02亿元，同比上年减少14%左右；净利润约2.51亿元，同比增加89%左右；扣非净利润约1.79亿元，同比增加3480%。 尽管利润数据增幅明显，但是公告发布后，太平鸟在二级市场连跌三天，7月10日至7月12日，太平鸟二级市场股价分别下跌7.84%、1.97%、1.35%。截至发稿，太平鸟的总市值为100.24亿元。 No Agency时尚行业独立分析师唐小唐认为，股价的波动仍主要受业绩影响，“从数据来看，二季度几乎没太多盈利”。 数据显示，太平鸟第一季度的营业收入同比减少15.83%至约20.74亿元，净利润为2.17亿元；据此推算，太平鸟在第二季度的营收为15.28亿元左右，相比去年同期的17.33亿元减少约11.83%，净利润则仅为3400万元左右。 几个月前，太平鸟也交出了上市以来最差的业绩。2022年，公司营收从2021年的109亿元下滑至86亿元，净利润由9.9亿元直接跳水至2.5亿元。 减员、控价、打击网售，太平鸟一季度关店330家 “家有余粮”是太平鸟创始人张江平经营公司重要的底线原则之一，这也是他带领太平鸟跨过98年金融危机后感悟出来的。而在2022年业绩陷入低谷后，太平鸟便开始“节衣缩食”。 2022年底，太平鸟宣布启动全面改革，目的是降本增效。张江平亲自操刀公司的组织架构调整，将原有的六大独立事业部（女装、男装、乐町、童装、鸟巢、物流）以及线上运营平台，转化为产品研发、供应链管理、零售运营三大职能中心。 7月11日，太平鸟方面对时代财经表示，“完成架构调整还需要时间，架构调整对业绩肯定有影响，至于是好，还是坏，要看后面具体整合和磨合的情况。”同时，其也坦言，调整带来了公司人员的精简。 一位太平鸟员工亦向时代财经透露，由于对品牌进行了整合，“人员调动了很多，也走了一些同事，涉及设计、产品等岗位。” 为了进一步控制成本，太平鸟还在今年5月延期了“科技数字化转型”的募投项目。原本该项目应该在2023年底完成，如今被延期到2025年。太平鸟彼时在公告中指出，公司经营业绩承受较大压力，考虑到该项目无法直接产生经济效益，从而整体延缓实施进度。 此外，今年第一季度，太平鸟净关店数量就高达330家，其中仅PEACEBIRD女装就关闭了162家门店。公司整体的销售费用也从2022年第一季度的9.25亿元减少至7.37亿元；管理费用则从1.65亿元减少至1.48亿元。 业绩预告指出，2023年上半年，太平鸟经营费用同比下降15%，对利润增长贡献较大。太平鸟另还指出，业绩预增的另一原因是公司持续提升零售折率，销售毛利率比上年同期增加6个百分点。 太平鸟董秘办工作人员对时代财经解释称，“公司商品原来打折打得太狠了，所以大家认为太平鸟的品牌一直在打折，这对品牌影响很大。以后会控制折率，不会打得很低。” 有终端销售人员告诉时代财经，“以前最低6.8折，现在公司折扣把控很严，夏款基本上两件7.5折。”不过，对于此后是否会有低于7.5折的活动，该店员也表示不确定。 时代财经还注意到，太平鸟似从今年开始，对非官方渠道的低价网络销售进行打击。网传一份落款为太平鸟时尚服饰股份有限公司的《警告函》显示，由于部分加盟商网络平台直播、线上销售等行为违反了《特许经营加盟合同》相关约定，影响了太平鸟公司形象。太平鸟在今年2月对部分加盟商提出警告，并明令禁止加盟商进行未授权网络直播、线上违约销售。不过，有关该文件真实性问题，时代财经尚未得到太平鸟方面的回应。 营收连续7个季度同比下滑，太平鸟需要重新赢回消费者 太平鸟变革的背后，是这家企业当下的业绩焦虑。数据显示，今年第二季度是太平鸟第7个季度录得营收同比下滑。 唐小唐认为，太平鸟收入下滑一方面与消费环境有关，“从2018年开始，太平鸟受益于国潮崛起、国产品牌与国际品牌的对抗。在以前，这些对抗和情绪能够转化为对国产品牌的消费需求，但是现在变弱了。” 另一方面，太平鸟自身的品牌力也在减弱。“太平鸟的价格竞争力并不强，依托于此前的加盟模式和大量广告营销，太平鸟在次级市场吸引了很多惯性消费者。随着这些惯性消费者年龄增长，一旦太平鸟没有持续营销和投入来吸引年轻新用户，增长就很难持续。” 他所说的惯性消费者，是指在一定程度上不受外界影响和理性支配的消费者，他们习惯性地重复消费以前购买过的产品，即使知道这种产品可能没有以前好。 “产品和品牌在年轻人的眼里，没那么香了。”资深时尚行业创业者、商业评论与咨询人士郑荣升也认为，太平鸟的主要受众是年轻群体，他们的消费受外部环境影响更大，并且相比其他群体更缺乏对品牌的忠诚度。 消费者弃太平鸟而选择其他品牌，或也与其并不出众的产品设计有关。“对于定价中高端的服饰品牌而言，原创设计力很重要，但如果企业对这方面的投入和重视度不太够的话，很难形成品牌的独特调性与风格。”深圳思其晟公司CEO伍岱麒对时代财经表示。 在2018年的一篇采访中，张江平曾说，“我认为太平鸟要以设计力、品牌力、商品力为核心战略，创造大于重人力、重成本的资产价值。”但事实上，太平鸟近年来的研发费用率均在2%以下，并且多次卷入设计抄袭的舆论漩涡。 年报数据显示，2020-2022年太平鸟的研发费用率分别为1.24%、1.39%、1.37%。尽在2023年第一季度研发费用增长44.82%至3956.65万元，但研发费用率依旧不到2%。 对于太平鸟当下降本增效带来的业绩增长究竟能不能持续？深圳思其晟公司CEO伍岱麒认为，从企业动作层面说，先降本增效，后续想要扭转局面，还需从品牌及营销沟通上做出更多改变。 唐小唐也指出，消费环境很难在短时间大幅改善，另外在降本的前提下，太平鸟在营销方面的投资持续减少，品牌力很难快速恢复，“当下的动作在一段时间可以支持业绩，但成本总有一天会无法继续减少，如果收入持续下滑，现金流就会出现问题。” 在太平鸟创始人张江平眼里，创业近30年，太平鸟面临过四次重要选择。 第一次是创业初期，太平鸟依据国际服饰市场的趋势，另辟蹊径，选择了商务男装赛道；第二次是1998年金融危机后，一度受现金流困扰的太平鸟变卖厂房、把生产外包，公司正式由重资产模式转至轻资产模式；第三次则是2001年后拓展产品线，入局女装赛道，和国际品牌抢市场；第四次是2008年后公司品牌开始割舍原有消费群体，向年轻化转型。 这一次，张江平的选择究竟能否顺利带领百亿市值的太平鸟渡过疲软的当下？ 5000美元等于多少人民币首页_850美金等于多少元人民币_100美元等于多少人民币 一万人民币等于多少卢布营收连续7个季度同比下滑，太平鸟勒紧腰带过日子，一季度关店330家http://swishtemplates-plus.com/lubuduihuanhuilv/15048.html 5000美元等于多少人民币首页_850美金等于多少元人民币_100美元等于多少人民币官方推荐 99.99%的用户同时也查看了： 卢布兑换汇率1810美金等于多少人民币巨星传奇挂牌上市 业务深度绑定周杰伦...... 2023-07-13 巨星传奇挂牌上市周杰伦 7月13日，港股巨星传奇挂牌上市，发售价厘定为每股发售股份4.25港元。图片来源：招股书截图招股书显示，2020年-2...... 卢布兑换汇率1人民币换多少卢布《习近平总书记关于网络强国的重要思想概论》出版发行...... 2023-07-12 出版发行 中央网络安全和信息化委员会办公室组织编写的《习近平总书记关于网络强国的重要思想概论》一书，近日由人民出...... 卢布兑换汇率4430美元等于多少人民币撤出武汉市场？武汉最后一家家乐福停止营业...... 2023-07-12 家乐福超市武汉区域购物卡货架苏宁易购 7月8日，武汉最后一家家乐福超市——家乐福汉口城市广场店停止营业。多家分公司被列为被执行人。上述知情人士透...... 卢布兑换汇率100元等于多少日元暑期电影接连扑街，谁能拯救好莱坞大片？...... 2023-07-12 电影大片票房尼斯内容表现 在过去四年中，由于新冠疫情，去电影院看电影的美国人越来越少。电影制片厂可能不得不重新考虑他们如何来制作...... 卢布兑换汇率100人民币等于多少卢布点亮夜间经济 提升城市活力（消费视窗·探寻市场新亮点）...... 2023-07-12 夜间经济 施柏荣摄宁夏银川市不断丰富商业业态，积极推动特色商业街区及重点商圈建设，大力发展夜间经济。今年以来，各...... 卢布兑换汇率一块人民币等于多少韩元自建浮桥被拆，为何还被判“寻衅滋事罪”？办案民警回应！何时建新桥？当地：施工队已进场...... 2023-07-12 每经网财经新闻财经视频财经资讯房产新闻金融新 近日，吉林省白城洮南市瓦房镇振林村村民私自建桥被判刑的消息引发社会各界的关注。2018年，当地水利局以非法建...... 卢布兑换汇率120元等于多少英镑1周拍摄，三五十万投入，微短剧火爆，一个月备案超200部！实探“东方好莱坞”，人多剧组多！...... 2023-07-11 横店影视影视传媒综合横店高铁轨 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