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“为了能够拥有一款白象猫窝，我得先买上12杯泡面”，家有两只猫的小南笑道。这是白象8月至10月于淘宝旗舰店限时限量推出的“猫咪杯”套餐，消费者购买12杯/18杯/24杯/36杯泡面，券后价格分别为59.9元/88.9元/129.9元/189.9元，均有机会获赠一款与白象方便面元素进行结合的猫窝，以“泡了只喵”为主题，洞口甚至还有喜庆的对联设计。截止发稿，该“猫咪杯”套餐销量达到1000+。 近两年，从麦当劳、肯德基、必胜客“快餐三巨头”，到一点点、霸王茶姬这样的新茶饮品牌，再到白象等本土方便面品牌，其实都曾推出过自己的限定款猫窝。当买指定套餐送猫窝的活动层出不穷，背后是这些餐饮品牌早就盯上了年轻铲屎官们的钱包。 当品牌纷纷“卷”起了猫窝 当小南刚刚为两只猫主子组装好白象款猫窝时，她又刷到了霸王茶姬也推出类似猫窝的帖子，遗憾的是，位于上海的她并无法远赴广东、山东两地购买。 几乎是同一时间，新茶饮品牌霸王茶姬在8月8日国际猫咪日，于山东、广东区域门店上线了限定猫窝。根据其规则，消费者只要购买80元的指定4杯大杯饮品套餐，就可以获赠一个以该品牌经典的“茶马古道”元素为设计灵感的猫窝。 据媒体报道，霸王茶姬相关负责人表示，上线当天，限定猫窝就受到不少萌宠爱好者喜爱，并引发网友热议。相关话题累计曝光500万次，小红书平台话题#霸王茶姬猫窝#浏览量超过176万。山东、广东两区域部分门店出现了爆单情况。 猫窝，似乎已然成为了餐饮品牌们的“流量密码”。而若要细究这股风潮，还得是2021年底由麦当劳掀起的，当时，麦当劳推出了10万份以其经典汉堡盒为灵感设计的猫窝，因为外形可爱,又是限量发售，销售时大量购买者涌入，导致麦当劳小程序一度宕机。同时，也招揽了不少负面争议。 盯上的其实是养猫人群 猫并没有消费能力，这些餐饮品牌盯上的其实是为猫主子“兢兢业业”喂粮铲屎的主人们。 《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》显示，2022年，全国城镇宠物主人数超过了7043万人，消费市场规模为2706亿元。中国已成为全球宠物行业最大的存量市场，每年还有接近一千万的新增宠物。 其中，猫已经成为了当之无愧的“第一宠物”。上述报告同样指出，养宠数量方面，2022年城镇犬数量5119万只，较2021年减少5.7%；猫6536万只，较2021年增加12.6%，养宠结构类似，2022年猫的占比超过了6成，呈持续上升趋势。 随着猫经济的盛行，也让餐饮品牌们开始转向了这块充满无限潜力的“蛋糕”。据 2021 年《艾瑞咨询中国宠物消费趋势白皮书》调查，过半受访者养猫，他们大多住在一线城市，其中 85 后、90 后占比超6成。这些养猫的年轻人，同时也是餐饮品牌的消费主力军。 此前，便有市场声音分析认为，以麦当劳针对养猫人群打造的汉堡猫窝周边为代表的品牌行为，都是聚焦于细分群体和资源来做推广，但最终却实现了全网刷屏，影响了广谱人群。 专家称猫窝营销并非“长久之计” 尽管各类品牌的限定猫窝令人眼花缭乱，但似乎也再难有一个品牌，能完全复刻彼时的麦当劳猫窝盛况。 和讯财经亦发现，除了少数限定猫窝质量确实“能打”外，大多数猫窝材质均使用的是瓦楞纸，定位类似于一次性用品，需要铲屎官们手动组装——另一层含义便是质地偏薄，猫主子一旦用力咬抓，猫窝便容易脱落、散架，使用时间大多不会超过一个月。 就此，内容营销专家吕白认为：“品牌营销最核心的工作之一是以最小的成本找到自己的高价值用户，并让他对自己的品牌产生好感，进而产生订单。 近些年火的IP联名，也是精准找到和自己核心购买群体重叠的用户而做出的互推行为。买产品送猫窝也是这一行为的非常好的落地和体现，本质和IP联名等没有特别大的区别。” “同质化卷猫窝其实也是各大品牌的一些策略，短期而言可以减少试错成本，因为确实有过成功的先例”，吕白同时指出。他称，长期而言，猫经济只是快销品牌短期阶段性的尝试，核心还是研究自己目标用户的注意力和消费喜好，然后千方百计的让自己的目标用户看见。 在盘古智库高级研究员江瀚看来，“同质化地卷猫窝可能不会成为这些品牌的长久之计”，这是由于虽然猫窝赠品可以吸引一部分消费者的注意力和购买欲望，但是如果所有的品牌都采取类似的策略，那么这种营销策略就会失去新鲜感和差异化，无法达到预期的营销效果。 当这些品牌“卷”完了猫窝后，下一步又该怎么走？对此，江瀚的意见是：品牌应该注重创新和差异化，通过深入了解消费者的需求和偏好，开发出更加符合消费者需求的宠物产品和服务，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。 随着9月到来，一点点也宣布买指定饮品即送猫项圈了。这场激烈的“哈基米争夺战”仍然未完待续。 5000美元等于多少人民币首页_850美金等于多少元人民币_100美元等于多少人民币10000人民币换多少日元当餐饮品牌纷纷同质化地“卷”起了猫窝，下一步呢？http://swishtemplates-plus.com/lubuduihuanhuilv/15579.html 5000美元等于多少人民币首页_850美金等于多少元人民币_100美元等于多少人民币官方推荐 99.99%的用户同时也查看了： 卢布兑换汇率100法郎可以兑换多少人民币上半年物企基本面向好 多家企业重申“独立性”...... 2023-09-01 物业关联方今年上半年恒大提升独立性 每经记者陈利每经编辑魏文艺上市物业服务企业的中报披露步入尾声。中信证券研报显示，2023年中期样本物业企业加...... 卢布兑换汇率1亿美元等于多少韩元五部门联合发布！剑指货币经纪公司，三类数据不得提供，"9+68"名单出炉...... 2023-08-31 券商中国 8月30日，国家金融监督管理总局、中国人民银行、中国证券监督管理委员会、国家互联网信息办公室、国家外汇管理...... 卢布兑换汇率7410美金等于多少人民币民营上市公司活力展现 经营业绩稳健向好...... 2023-08-31 证券时报证券时报网证券时报快讯时报快讯证券时报电子版 证券时报记者吴志数据显示，民营经济为我国贡献了50%以上的税收、60%以上的GDP、70%以上的技术创新、80%以上的城镇...... 卢布兑换汇率人民币一元等于多少美元“零元购”重创美国零售商...... 2023-08-30 零售商消费者百货破产零售盗窃 随着“零元购”成为美国社会性问题，这些有组织的盗抢行为正在对商家经营造成损害。近期，多家美国零售商们将...... 卢布兑换汇率100卢比等于多少人民币多少市场信心完全恢复尚需时间 后续政策值得期待...... 2023-08-29 证券时报证券时报网证券时报快讯时报快讯证券时报电子版 证券时报记者程丹在多重政策的利好刺激下，A股市场回暖明显，8月28日三大指数均高开超5%，盘中震荡回落，三大股...... 卢布兑换汇率10000人民币换多少日元怎么算全年一次性奖金个税政策延至2027年底...... 2023-08-29 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